Le triomphe de Bad Bunny au LX Super Bowl n'a pas seulement été musical et culturel. Benito Antonio Martínez Ocasio a également réalisé d'énormes audiences télévisées. Comme on l'a appris ce mardi, le chanteur portoricain et son énorme show à la mi-temps au stade de Santa Clara ont réussi à captiver 128,2 millions de téléspectateurs, même en ne prenant en compte que les États-Unis. Selon les audiences recueillies par le compteur Nielsen, Bad Bunny's dépasse ainsi la moyenne des téléspectateurs du match lui-même, qui était de 124,9 millions. Il lui manque environ cinq millions de dollars pour dépasser le record établi en 2025 par le rappeur Kendrick Lamar, dont la prestation à la mi-temps a rassemblé 133,5 millions de téléspectateurs (le match, près de 128 millions).
Bien sûr, la consommation de l'émission de mi-temps a été énorme au cours des 24 heures qui ont suivi : selon Ripple Analytics et comme le rapportent les médias, l'émission a atteint 4 000 millions de vues le premier jour, en comptant sa répartition entre les réseaux de télévision, les plateformes, les fans, etc. C'est 137% de plus que l'an dernier. Selon Apple Music, l'écoute de la musique de Bad Bunny a été multipliée par sept après la mi-temps.
De plus, désormais les trois plus regardés de l’histoire de la Ligue Nationale de Football sur les réseaux sociaux sont également issus de cette mi-temps. Celui du message () compte déjà plus de 180 millions de vues, étant le plus vu de son histoire sociale. Le moment où le chanteur dit « God bless America » et liste tous les pays dépasse les 171 millions de vues. Et, sur TikTok, ces mêmes secondes dépassent les 100 millions de vues.
L'exploit est encore plus important si l'on tient compte du fait que Bad Bunny a composé l'intégralité de sa chanson, du début à la fin – et avec la permission de la Lady Gaga la plus latine jamais vue – en espagnol. Il a chanté et parlé entièrement dans sa langue maternelle, ce qui n'était pas arrivé jusqu'à présent au cours des 60 ans d'histoire de la grande finale. Ce fait, en plus de son origine et de sa décision de ne pas faire de concerts dans la zone continentale des États-Unis au cours de son actuelle tournée mondiale par crainte des raids de l'ICE, lui ont valu la haine du gouvernement Trump et du secteur le plus conservateur du pays, qui a tenté de faire un intermède parallèle, bien qu'avec peu de succès : à peine six millions de personnes l'ont suivi, selon les données de .
Il n'y avait pas de boycott possible face à l'immense spectacle que Martínez Ocasio a présenté sur scène, ni face à l'intérêt du monde pour voir se produire celui qui, en plus de vendre avec une immense facilité les billets pour ses concerts, sept jours auparavant, avait remporté le prix le plus prestigieux de l'industrie musicale, le Grammy du meilleur album de l'année. Non seulement les plus de 65 millions de Latinos vivant aux États-Unis étaient intéressés à voir l'un des leurs chanter en espagnol, mais une grande partie du pays et du monde entier voulaient profiter de sa musique et de sa musique, comme le montrent les chiffres.
Les données montrent également le grand intérêt pour le football américain, qui ne cesse de croître. Chaque année, les chiffres augmentent. Le match dépasse les 100 millions de téléspectateurs depuis quatre ans. En février 2023, lorsque les Chiefs ont battu les Eagles de Philadelphie, 115,1 millions de personnes en moyenne ont regardé l'émission ; et quelque 181 millions de personnes l'ont vu au moins à un moment donné. En 2024, où les Chiefs de Kansas City sont à nouveau champions, cette fois contre les 49ers de San Francisco, le nombre augmente : 123,4 millions de téléspectateurs ont suivi le match, l'un des plus longs de mémoire et qui a duré quatre heures et demie. En outre, pas moins de 202,4 millions ont été connectés à la diffusion. Et l'année dernière, elle a continué de croître : 127,7 millions de téléspectateurs l'ont regardé, et l'audience maximale, lors du deuxième quart-temps du match au cours duquel les Eagles de Philadelphie ont définitivement surpassé les Chiefs en revanche pour 2023, a atteint 137,7 millions.
L'année dernière, la prestation du rappeur Kendrick Lamar à la mi-temps de la finale avait déjà battu des records, puisqu'elle avait réuni en moyenne 133,5 millions de téléspectateurs. C'était et reste la mi-temps du Super Bowl en direct la plus regardée de l'histoire, en hausse de 3 % par rapport à 2024, lorsque 129,3 millions de téléspectateurs ont regardé Usher jouer.
Ces audiences millionnaires font également de l'événement un million de dollars : chaque 30 secondes de publicité coûte en moyenne huit millions de dollars. Des dizaines de marques tentent de raconter de petites histoires qui impactent le consommateur à travers des moments émotionnels, amusants et étoilés. Cette année, de George Clooney à Sofía Vergara, en passant par Ben Affleck, Jennifer Aniston, Emma Stone, Adrien Brody et Sabrina Carpenter, ils ont fait de la publicité pour tout, des frites au café.
