Quand quelqu’un pense à l’UNICEF, la première chose qui lui vient à l’esprit est sûrement les enfants vulnérables du monde entier et le travail constant pour garantir leurs droits. Et oui, c’est à cela que se consacre cette agence des Nations Unies depuis plus de 75 ans. Ce travail peut être réalisé année après année, grâce à la collaboration de nombreux acteurs de la société. Une partie moins connue des citoyens sont les alliances avec les entreprises, dont la contribution est essentielle pour pouvoir réaliser tous ces projets à travers la planète. Le secteur privé est un allié indispensable car, grâce à sa capacité de financement, ses connaissances et son expérience, l’organisation peut concrétiser ses projets pour faire avancer les droits des enfants et ainsi transformer la société.
L’un de ces partenaires stratégiques de l’UNICEF en Espagne est Rusé. Il y a dix ans, le fabricant de produits en papier tissu, propriété d’ICT Ibérica – leader dans la production de papier toilette, de rouleaux de papier essuie-tout et d’autres articles en papier – a entrepris un voyage en Afrique de l’Ouest qui a déjà contribué à améliorer la vie de milliers de garçons et de filles. . « Notre collaboration avec l’UNICEF pour l’impact social et la défense des enfants est l’un des piliers stratégiques de la marque au niveau européen », admet César Slocker, responsable de Foxy Espagne.
À tel point que l’entreprise fait connaître cette alliance d’impact à ses clients dans les rayons des supermarchés eux-mêmes, point de rencontre du consommateur avec ses produits. Pour ce faire, Foxy utilise son propre emballage qui protège et emballe ses articles. Le contenu qui y apparaît, souligne Slocker, est un porte-parole de l’image de marque. « Notre intention est d’impliquer les consommateurs de Foxy dans l’engagement que nous avons pris envers les enfants les plus vulnérables. Si pour nous la collaboration avec l’UNICEF est stratégique, sa communication à travers nos produits est une priorité », affirme-t-il. Et il ajoute : « Cette action et sa durée dans le temps renforcent notre devoir envers la société. »
Dix ans main dans la main
Au cours de cette décennie de soutien de Foxy à l’UNICEF, l’entreprise a consolidé la position de leader du fabricant de papier toilette sur le marché. César Slocker reconnaît que cette stratégie, dans laquelle l’UNICEF occupe un pilier fondamental, les a aidés « à atteindre cette position et cette reconnaissance différentielle de la part du consommateur », de plus en plus conscient et sensibilisé à la responsabilité que doivent avoir les entreprises. des domaines tels que la durabilité, l’environnement ou les questions sociales.
En outre, l’engagement de l’entreprise démontre le rôle crucial que les entreprises du secteur de la vente au détail peuvent jouer pour contribuer au bien commun et générer un impact positif, tout en sensibilisant et mobilisant leurs clients et en différenciant la marque elle-même.
« Toute entreprise qui souhaite rester pertinente et compétitive aujourd’hui doit intégrer la création d’impact dans son modèle économique et sa productivité. Les investisseurs, les consommateurs, la société civile et d’autres groupes d’intérêt n’acceptent plus moins », déclare Marta López Fesser, responsable des alliances d’entreprises à l’UNICEF Espagne. « Une réglementation plus stricte est également en cours. C’est pourquoi nous sommes particulièrement fiers des alliés avec lesquels nous sommes ensemble depuis si longtemps, comme Foxy, qui a anticipé cette tendance il y a tant d’années, considérant la création d’un impact social comme sa propre responsabilité et sa propre opportunité. « Depuis, Foxy a redéfini sa présentation en rayon tout en générant un impact social à grande échelle au Mali et en Côte d’Ivoire. »
Si la collaboration avec l’UNICEF est stratégique pour nous, sa communication à travers nos produits est une priorité
César Slocker, responsable marketing chez Foxy Espagne
Du Mali à la Côte d’Ivoire
Cette passionnante aventure de Foxy avec l’UNICEF a débuté en 2013, avec le projet , qui a duré six ans. L’objectif était d’améliorer l’éducation de la petite enfance, d’augmenter les taux de scolarisation et de favoriser le développement des garçons et des filles. « Pour ce faire, nous avons facilité l’accès à l’eau potable et amélioré les installations sanitaires dans les écoles, car le manque d’eau est l’une des principales causes de l’abandon scolaire », rappelle Slocker.
Après cette expérience, Foxy a concentré ses efforts sur le soutien d’un plan d’accès à l’éducation et d’autonomisation des filles. venus de diverses régions de Côte d’Ivoire, un pays puni depuis des années par des conflits de guerre. Le programme, toujours en vigueur, a débuté en 2019 et permet à 3 500 filles et adolescentes d’apprendre dans un environnement sûr et sensibilisé à l’égalité des sexes. « Le simple fait d’aider les enfants à avoir droit à une vie saine et heureuse n’est pas seulement important, il est nécessaire », déclare César Slocker.
L’objectif de ce projet est que les filles et adolescentes qui ont perdu la possibilité de s’alphabétiser aient une seconde chance et accèdent à une éducation optimale dans un environnement protecteur et adapté à leurs besoins. C’est ainsi que vos opportunités futures se multiplient. « Nous sommes convaincus que l’éducation nous rend meilleurs et plus libres, en particulier les filles dans des environnements où règnent de telles inégalités », affirme Slocker.
Toute entreprise qui souhaite continuer à être pertinente et compétitive aujourd’hui doit intégrer la création d’impact dans son modèle économique et sa productivité.
Marta López Fesser, responsable des alliances d’entreprise à l’UNICEF Espagne
Afin de réinsérer les filles dans l’éducation, non seulement le personnel enseignant des écoles est formé, mais la participation des jeunes femmes et de leurs familles à la communauté éducative est encouragée, dans le but de générer des environnements (installations et matériel scolaire, entre autres) adaptés aux filles. ‘retourner et rester à l’école. Ainsi, le centre connaît leurs besoins et souligne encore une fois l’importance de la scolarisation. Comme l’explique Malala Yousafzai, militante afghane et lauréate du prix Nobel de la paix, « si les dirigeants souhaitent sérieusement construire un monde meilleur, ils doivent investir dans l’éducation des femmes ». Une déclaration de principes que Foxy a fait siens.
Une longue liste de projets responsables
Un autre exemple de l’engagement de Foxy envers l’UNICEF a pris forme en 2020, pendant la pandémie de Covid-19. Au début de cette urgence sanitaire, l’entreprise a soutenu à hauteur de 150 000 euros l’achat de matériel pour lutter contre la maladie, comme des masques, des gants et des lunettes, destinés aux professionnels de santé des hôpitaux de toute l’Espagne. En plus de collaborer avec cette organisation, Foxy a laissé sa marque dans d’autres domaines. « En tant que marque, notre objectif est de contribuer à l’amélioration de notre environnement », déclare César Slocker.
Un argument qui se traduit par des actions concrètes. L’entreprise affirme utiliser 100 % d’énergie renouvelable et que ses plastiques sont entièrement recyclables. Elle participe également à des projets de reforestation avec la Fondation Alcoraz et à des programmes d’insertion professionnelle pour personnes handicapées physiques et mentales avec la Fondation DKV Integralia. Récemment, elle a développé la gamme de produits Foxy Love The Bee, pour sensibiliser les consommateurs à l’importance des abeilles dans la pollinisation.
