Le musicien américain Travis Barker, batteur du groupe pop punk Blink 182 et mari de Kourtney Kardashian, a annoncé que sa gamme de produits de bien-être végétaliens, , arrivait au Mexique via Farmacias Similares. L'annonce a été faite en présence du poutargue le plus célèbre du pays, le docteur Simi : un homme chauve avec trois cheveux poussant de chaque côté de la tête, une épaisse moustache grise, un manteau et une chemise blancs, une cravate noire, qui dans une publication semble rajeuni après sa nouvelle association, avec des cheveux noirs. Selon les réseaux sociaux des entreprises, les articles sont désormais disponibles dans les 9 500 magasins de toute la république.
Le site Web montre qu'aux États-Unis, y compris à Hawaï, il compte 542 magasins ; un près de Calgary, au Canada et un autre à Playa del Carmen, sur la péninsule du Yucatan. Parmi les produits qu'ils vendent figurent des bonbons gélifiés végétaliens au magnésium, des champignons, de la vitamine B, des crèmes et des baumes pour détendre les muscles, des crèmes de soin pour les tatouages, entre autres. D'après ce que l'on lit, la compagnie est née de la routine exigeante à laquelle le musicien était soumis, ce qui l'a amené à réfléchir davantage à son bien-être physique et mental. « Peu importe que vous soyez batteur, marathonien, parent à temps plein, que vous ayez un mode de vie actif ou que vous ayez simplement besoin d'aide pour résoudre les petits problèmes de la vie », peut-on lire.
Barker a utilisé deux vidéos pour annoncer le partenariat avec les pharmacies. Dans la première, la poutargue apparaît assise derrière une batterie rouge Ludwig (une marque que le musicien a utilisée tout au long de sa carrière), avec jusqu'à six tambours – quatre air drums et deux floor drums – deux grosses caisses, cinq cymbales et une caisse claire. Le docteur Simi joue un solo de batterie comme le ferait Barker lui-même : rapide et intense. Après quelques secondes de battement du tambour, la poutargue frappe l'une des cymbales et la prend immédiatement d'une main. La vidéo montre Barker assis, torse nu, exhibant ses tatouages sur le torse et le cou et annonçant, regardant la caméra, que sa marque est au Mexique.
Dans le deuxième clip, Barker apparaît sur une Cadillac décapotable vert olive. Il porte des lunettes noires et un t-shirt blanc. « Allez, nous allons au Mexique », dit-il en regardant la caméra et commence à jouer une chanson que le batteur a sortie avec le duo hip hop The Cool Kids. Sur le toit de la voiture, avec Baker, le docteur Simi danse et salue tandis qu'ils parcourent les rues d'un quartier des États-Unis.
