Il a tué la star de la vidéo. MTV, qui a été lancé dans les années 80 comme un phénomène avec celui-là (la vidéo a tué la star de la radio), n'est plus la marque qu'elle était, et l'arrivée des fusions hollywoodiennes semble vouloir lui porter un coup presque définitif dans le monde entier. En pleine déflation des chaînes linéaires (celles qui ont une grille horaire), Paramount cessera de diffuser en Europe ce 31 décembre les réseaux câblés MTV 00s, MTV 90s, MTV 80s, MTV Live, Club MTV, MTV Hits et NickMusic, qui étaient inclus dans les bouquets Movistar Plus+, Orange ou Digi TV en Espagne, comme l'a confirmé la société à EL PAÍS.
La société de production, qui connaît une profonde restructuration mondiale après l'arrivée du magnat David Ellison, la fusion Paramount Skydance et l'annonce de plus de 2 000 licenciements, limitera ainsi son service à partir de 2026 à quatre chaînes : la principale, MTV (qui en Espagne a accueilli des succès comme ou après avoir évolué du clip à la TNT), la chaîne pour enfants Nickelodeon et Nick Jr. et Comedy Central, découvreur de nombreux des plus grands comédiens de notre pays.
Cette stratégie suit également les traces de l'annonce selon laquelle Paramount Network abandonnerait son espace sur la TNT également le dernier jour de l'année, déplaçant ses émissions sur Internet via la plateforme Pluto TV de télévision gratuite avec publicité, sur laquelle le distributeur hollywoodien souhaite concentrer ses efforts. Toutes ces mesures s'inscrivent dans une stratégie globale de compressions visant à économiser 500 millions de dollars.
Comme si cela ne suffisait pas pour l'avenir de l'entreprise, Paramount Skydance se lance dans une offre d'acquisition de Warner Bros. Discovery, avec une offre de 93,25 milliards d'euros avec laquelle elle veut convaincre les actionnaires que son accord est meilleur que celui déjà signé avec Netflix. La récente fusion du studio, le premier à Hollywood fondé en 1912, est également ponctuée de polémiques politiques de toutes sortes, comme son accord judiciaire avec Donald Trump pour un reportage sur Kamala Harris, le limogeage du présentateur Stephen Colbert et le feu vert au film, par le réalisateur accusé d'abus sexuels Brett Ratner et qui a récemment tourné un documentaire sur Melania Trump.
Depuis les années 80, MTV est l’une des principales marques de ce conglomérat médiatique. Pendant plusieurs décennies, ces chaînes de télévision traditionnelles n'ont apporté de joie et d'avantages qu'aux grands distributeurs hollywoodiens, mais aujourd'hui, du moins aux États-Unis, la télévision avec des programmes et des chaînes est passé de 64 % du gâteau d'audience (en ajoutant le câble et l'ouvert) en 2021 à 45,1 % en quatre ans, selon Nielsen. Dans son offre d'achat de Warner, et contrairement à Netflix, Paramount a néanmoins proposé d'acheter également toutes les chaînes de la société propriétaire de HBO qui sont vouées à l'extinction : CNN news, TNT (rebaptisée en Espagne Warner TV), TCM, HGTV et Discovery Channel, ou Eurosport (de la société après la fusion avec Discovery). Beaucoup d’entre eux ont leur siège dans le monde entier. Si Netflix reprend la société Bugs Bunny, au contraire, ce sera à la condition que Warner se débarrasse de ces actifs qui ne pèsent aujourd'hui dans les comptes qu'avant (en 2026).
MTV, en particulier, avait déjà perdu son identité auparavant, en raison du changement d'écran pour les clips vidéo et la musique, de la télévision vers des plateformes comme YouTube ou des réseaux sociaux comme TikTok. MTV, plus Music Television, s'est réinventé pour devenir un réseau plus axé sur les rencontres ou les émissions de téléréalité comme et Jersey Shore, mais en cours de route, il y avait tout un groupe de chaînes secondaires toujours dédiées aux chansons et aux vidéoclips. Aux États-Unis, pour l'instant, les chaînes répondront à la nécessité d'une stratégie, même si elles ont déjà annulé des programmes comme , réalisés avec des vidéos de gifles et de curieux et qui occupaient une grande partie de la grille, pour économiser des coûts. MTV Studios, pour sa part, est également producteur de séries populaires telles que ou . Quoi qu'il en soit, l'avenir des chaînes de télévision habituelles, qui remplissent presque au poids l'offre de télévision payante, apparaît sombre.
